По личному приказанию Петра I в Россию была доставлена заграничная книга «Символы и эмблемата». Уже после смерти Петра, в 1728 году появился герб устюжского полка. Вероятнее всего, его прототип можно было обнаружить именно в заказанной Петром книге. На гербе был изображен Нептун, льющий воду из двух красных ковшей. Это символизировало образование Северной Двины из слияния рек Сухоны и Юга. По местной легенде, реки сливал в одну богатырь, называемый Водолеем. И классический образ Нептуна отлично сыграл его роль. Стоит отметить, что этот римский бог является не только повелителем морей, но и потоков. Это уже органично соотносится с реками Великого Устюга. Так в гербе Великоустюгского полка причудливым образом античная традиция смешалась с русской, высокая культура — с народной.
В 1780 году герб полка стал и городским гербом. На рубеже XX—XXI вв.еков его слегка «подреставрировали», но в целом он сохранил прежний облик. В это же время появилась и оригинальная версия герба, созданная художником-геральдистом Олегом Свириденко (Алиевым). Ее, к сожалению, официально не утвердили. В этой версии, щит с изображением Нептуна держит с одной стороны сам римский бог, а с другой Дед Мороз. А снизу красуется надпись, поясняющая, что Великий Устюг — родина Деда Мороза. Да и для Нептуна он уже давно стал родиной.